Noticia: Barnes and Noble abre librería digital en español
Periódico: El país. com
Fecha de publicación: 18/11/2010
Tema:Barnes and Noble abre la primera tienda de libros electrónicos en español en Estados Unidos, para descargarlos en todo tipo de aparatos.
El tema más destacado es el de los productos sustitutivos y como afectan estos a la demanda.
Relación con la teoría:
Barnes and Noble es una empresa que vende sus productos por internet, el tener la empresa en la red es una ventaja en cuanto a los costes, estos son mucho más bajos ya que no tienes que pagar el alquiler o comprar local, ahorran tanto en costes fijos como en variables.
Internet es el mercado más cercano a la competencia perfecta, ya que hay muy pocas barreras de entrada, la transparencia informativa es bastante alta, hay muchos competidores, pero el beneficio del mercado no es cero. Por esta razón, como apenas hay barreras de entrada pueden aparecer rápidamente competidores, por eso deben estar continuamente innovando para no ser desbancados por la competencia.
Los libros electrónicos son un producto sustitutivo del libro tradicional, lo que supone que la demanda de este último se está viendo reducida por la existencia del otro, ya que algunos consumidores han optado por comprarse un ebook y descargarse el contenido digital, en vez de comprar el libro de papel, están renunciando al coste de oportunidad que supone el obtener un libro tradicional y viceversa.
El que los formatos en los que se puede descargar el libro sean aceptados por diferentes dispositivos y no solo por el propio, el Nook, supone que su demanda pueda ser mayor.
El que en EEUU, un país de habla inglesa se lance un catálogo de libros electrónicos en español es una clara muestra de la globalización que se está produciendo en la actualidad. Además es una gran oportunidad para la empresa que está aprovechando la posible demanda de libros en español, ya que hay millones de hispano hablantes en el mundo.
Al aparecer un nuevo mercado de libros digitales la demanda del libro tradicional se está empezando a ver afectada, la curva de la demanda se está desplazando poco a poco hacia la izquierda, es decir, se está reduciendo, mientras que la del nuevo mercado se está desplazando poco a poco a la derecha, además como se está viendo que este nuevo mercado es rentable están apareciendo cada vez más oferentes, tanto la oferta como la demanda se desplazan a la derecha.
Los costes de producir el ebook (el soporte) aún son algo elevados, pero poco a poco su precio empezará a bajar, cuando el precio sea más aceptable habrá más consumidores dispuestos a comprarlos, ya que podrán obtenerlo con su restricción presupuestaría, lo que supondrá una caída aún mayor en la demanda del libro tradicional.
Crítica objetiva:
Barnes and Noble está explotando un mercado en crecimiento en el que todavía no hay demasiados competidores, por eso la demanda de sus productos será bastante alta, pero debe tener cuidado con los nuevos competidores, porque este mercado es perfecto para explotarlo a través de internet y este tiene pocas barreras de entrada.
Opinión subjetiva:
La aparición del ebook, supondrá que tanto la oferta del mercado del libro tradicional como su demanda se vayan reduciendo paulatinamente.
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